BRIGITTE IST'S Der Umsatz in Deutschlands Bücherbranche wächs | NRD-Kultur
BRIGITTE IST'S
Der Umsatz in Deutschlands Bücherbranche wächst seit vielen Jahren. Im letzten Jahr wurden für Bücher, Hörbücher und elektronische Bücher 7,7 Milliarden Euro ausgegeben. So viel wie nie zuvor.
Begibt man sich in eine beliebige große Buchhandlung und stellt sich neben die Kasse, so stellt man fest: viele dieser Bücher versuchen, die Einstiegsschwelle zum Lesen eines Textes zu senken. Kaum ein Buch ist noch die klassische Bleiwüste mit einfarbig-schmucklosem Einband. Statt dessen sieht man erläuternde Grafiken, Einschub-Kästen, oder schmückende Bilder, die keinen anderen Zweck erfüllen als den Leser auf der sinnlichen Ebene anzusprechen.
Man tut diesen farbenfroh daherkommenden Büchern aber Unrecht, wenn man sie pauschal als Kaminware abqualifiziert. Insbesondere bei populärwissenschaftlichen Büchern arbeiten Verlage damit, den Leser durch Sinnlichkeit zu verführen.
Beispiel: Ulrich Strunz / "Fit mit Fett". Kommt auf den ersten Blick daher wie ein Abonnenten-Jubiläums-Präsent der Zeitschrift "Brigitte", enthält aber im freundlichen Gesprächston unterbreitete feinste Biochemie, die der Leser sofort zu seinem Nutzen verwenden kann und wird. Für die Interessierten stehen sogar die Referenzen zu den Originalarbeiten darin.
Der Strunz, der ist kein Scharlatan: er ist studierter Physiker und Mediziner, führt seit Jahrzehnten eine Privatpraxis, und schreibt seit ich glaube 2007 täglich(!) ein Gesundheits-Blog im Netz (Beispiel: unten angefügt ein Artikel über Prostatakrebs).
Wir haben es hier also mit einem hoch-, sogar höchstqualifizierten Menschen zu tun, der das, was er der Menschheit mit auf den Weg geben kann, appetitlich und fast schon oberflächlich verpackt...: damit die Menschen es annehmen.
Das ist ein neuer Weg: nicht das Niveau des Mitgeteilten zu senken, aber die Art der Mitteilung weniger weihevoll zu gestalten.
Herr Strunz jedenfalls hat zehntausenden von Menschen zu neuen Einsichten verholfen. Und, hier fasse mich da auch an die eigene Nase: das ist mehr, als die meisten Kulturpessimisten von sich behaupten können.
Und: die Bücherbranche freut's auch (s.o.). Wieder ein paar Euro näher an der 8-Milliarden-Marke .
#bücher #verführen #gesundheit #strunz
https://www.strunz.com/news/nems-sind-pure-epigenetik.html
